Ko­ti­mai­sen jal­ki­ne­val­mis­ta­ja Po­ma­rin uu­si toi­mi­tus­joh­ta­ja Juha Lat­va­la omaa yli 20-vuo­den ko­ke­muk­sen suo­ma­lais­ten laa­duk­kaa­na va­paa-ajan vaa­tet­ta­ja­na. Lat­va­la seu­raa Po­ma­rin uu­te­na toi­mi­tus­joh­ta­ja­na Jar­no Fonsé­nia, joka on ve­tä­nyt ken­kä­ta­lon toi­min­taa 1990-lu­vul­ta läh­tien. Fonsén tu­lee syk­syn ai­ka­na siir­ty­mään per­heyh­ti­ön­sä hal­li­tuk­seen. Toi­mi­tus­joh­ta­ja­vaih­dos on osa Po­ma­rin uut­ta kas­vust­ra­te­gi­aa, jon­ka pää­mää­rä­nä on uu­dis­taa yh­ti­ön va­li­koi­ma, tun­net­tuus ja ja­ke­lu­ka­na­vat 2030 lu­vul­le saa­vut­ta­es­sa.

Juha Lat­va­la (47, BBA) omaa laa­jan ko­ke­muk­sen ul­koi­lub­rän­dien ke­hit­tä­jä­nä ja kas­vat­ta­ja­na. Hän pe­rus­ti 2000-lu­vun alus­sa maa­han­tuon­tiy­ri­tyk­sen, joka aloit­ti tuol­loin vie­lä ver­rat­tain pie­nen ja tun­te­mat­to­man ul­koi­lu­vaa­te­mer­kin Ca­na­da Goo­sen tuon­nin Suo­meen, Bal­ti­aan ja Ve­nä­jäl­le. Kym­me­nen vuot­ta ka­na­da­laisb­rän­din kans­sa kas­vet­tu­aan hän siir­tyi yri­tys­kau­pan jäl­keen ko­ti­mai­sen ul­koi­lu- ja erä­vaa­tet­ta­ja Sas­tan pal­ve­luk­seen ja osak­kaak­si. Sas­tal­la Lat­va­la toi­mi kym­me­nen vuo­den ajan myyn­ti-, brän­di- ja toi­mi­tus­joh­ta­jan po­si­ti­ois­sa.

– Po­mar on erit­täin kieh­to­va ko­ko­nai­suus. Vaik­ka se on vuo­si­kym­men­ten var­rel­la käy­tän­nös­sä ken­git­tä­nyt kaik­ki suo­ma­lai­set sekä myös suu­ren osan naa­pu­reis­tam­me, on ky­sees­sä edel­leen hi­o­ma­ton ti­mant­ti. Po­ma­ril­la on pait­si hui­ke­at tuot­teet ja niil­le oma, kor­ke­a­ta­soi­nen tuo­tan­to, myös ai­to ja us­kot­ta­va ta­ri­na. Odo­tan, et­tä pää­sem­me ker­to­maan sen myös nuo­rem­mil­le, ur­baa­neil­le su­ku­pol­vil­le, ker­too elo­kuus­sa Po­mar­fin Oy:n toi­mi­tus­joh­ta­ja­na aloit­ta­nut Juha Lat­va­la ja pe­rus­te­lee suo­ma­lai­suu­den ve­to­voi­ma­te­ki­jöi­tä vaa­te- ja ken­kä­a­lal­la:

– Ke­lis­tä riip­pu­ma­ton ja käy­tän­nöl­li­nen, tur­hia höt­kyi­le­mä­tön out­door-elä­män­ta­pa on pe­rin suo­ma­lai­nen asen­ne. Olen näh­nyt lä­hel­tä, et­tä luo­tet­ta­vuut­ta hen­ki­vä suo­ma­lai­suus on vii­me vuo­si­na nous­sut myös kan­sain­vä­li­sil­lä out­door- ja li­fes­ty­le-mark­ki­noil­la ar­vos­te­tuk­si omi­nai­suu­dek­si. Pi­ka­muo­din val­ta­vir­ran mu­ka­na aje­leh­ti­mi­sen si­jaan tääl­lä on tur­hia huu­te­le­mat­ta to­tut­tu osin jää­rä­päi­ses­ti­kin pi­tä­mään kiin­ni omis­ta juu­ris­ta ja nä­ke­myk­sis­tä. Po­mar on pär­jän­nyt tuol­la asen­teel­la jo yli 60 vuot­ta ja nyt per­heyh­ti­ös­sä on teh­ty laa­ja stra­te­gi­a­työ, jol­la var­mis­te­taan ken­kä­ta­lon kes­tä­vä ja­lan­jäl­ki myös 2030-lu­vul­la.”

Po­ma­rin täh­täi­mes­sä on vah­vis­taa ase­maan­sa yh­te­nä mark­ki­noi­den ar­vos­te­tuim­mis­ta tal­vi­jal­ki­nei­den val­mis­ta­jis­ta sekä li­sä­tä ke­sä­mal­lis­ton­sa tun­net­tuut­ta, mikä tu­kee myös brän­din ym­pä­ri­vuo­ti­sia lii­ke­toi­min­taa. Täl­lä het­kel­lä jo 70 pro­sent­tia Suo­mes­sa ja 45 pro­sent­tia Poh­jois­mais­sa myy­dyis­tä GORE-TEX® -tal­vi­ken­gis­tä ovat Po­ma­rit. Jal­ki­ne­ta­lo on ol­lut ve­den­pi­tä­vän kal­vo­tek­no­lo­gi­an ura­nuur­ta­ja vuo­des­ta 1994 ja ai­no­a­na toi­mi­ja­na val­mis­taa GORE-TEX® -ken­gät omas­sa teh­taas­saan Poh­jois-Eu­roo­pas­sa.

– Em­me ole pi­tä­neet pal­joa me­te­liä it­ses­täm­me, sil­lä ken­gät ovat pu­hu­neet puo­les­taan. Tuo­tan­to­his­to­ri­as­tam­me löy­tyy usei­ta kan­sa­kun­nan kol­lek­tii­vi­seen muis­tiin kuu­lu­via mal­le­ja ja teh­taam­me Pär­nus­sa on käy­nyt huip­pu­kier­rok­sil­la jo pit­kään. Olem­me ta­lou­del­li­ses­ti va­kaal­la poh­jal­la ja ol­leet use­am­man vuo­den ta­sai­ses­sa kas­vus­sa. Olen yl­peä kai­kes­ta saa­vut­ta­mas­tam­me ja tyy­ty­väi­se­nä luo­vu­tan ka­pu­lan nyt seu­raa­val­le, ker­too Po­ma­ria 31 vuot­ta joh­ta­nut Jar­no Fonsén ja jat­kaa:

– Ajoi­tus toi­mi­tus­joh­ta­jan vaih­tu­mi­seen on eri­no­mai­nen. Juha on juu­ri oi­kea hen­ki­lö joh­ta­maan per­hey­ri­tyk­sem­me stra­te­gi­an mu­kais­ta ke­hi­tys­tä sekä kas­vun ja kan­sain­vä­lis­ty­mi­sem­me seu­raa­vaa vai­het­ta. Hän tuo ko­ke­muk­sel­laan ja per­soo­nal­laan mah­ta­van li­sän Po­mar-tii­miim­me.

Po­mar­fin Oy on Po­mar­kus­sa vuon­na 1960 pe­rus­tet­tu, jo kol­man­nes­sa su­ku­pol­ves­sa toi­mi­va suo­ma­lai­nen ken­kä­a­lan per­hey­ri­tys. Yh­ti­ön pe­rus­ti­vat ken­kä­mes­ta­ri Toi­vo Lep­pä­nen ja puo­li­son­sa Kir­si, jot­ka val­mis­ti­vat yh­ti­ön en­sim­mäi­set ti­laus­ken­gät kä­sin. Ny­kyi­sin per­heyh­tiö työl­lis­tää sata ken­gän­te­ki­jää ja val­mis­taa ken­gät omas­sa teh­taas­saan Vi­ron Pär­nus­sa.

Po­mar­fin Oy sai en­sim­mäi­se­nä ja ai­no­a­na suo­ma­lai­se­na käyt­tö­jal­ki­ne­val­mis­ta­ja­na GORE-TEX® -li­sens­sin vuon­na 1994 ja on haas­ta­van il­mas­ton osaa­mi­sel­laan kas­va­nut Poh­jois­mai­den joh­ta­vak­si tal­vi­jal­ki­nei­den val­mis­ta­jak­si. Oman kan­sain­vä­li­sen verk­ko­kau­pan ohel­la Po­mar toi­mit­taa jal­ki­nei­ta jäl­leen­myy­jil­le Poh­jois­mai­den ja Bal­ti­an li­säk­si muun mu­as­sa Grön­lan­tiin, Ka­na­daan, Ja­pa­niin, Sak­saan, Tšek­kei­hin, Slo­va­ki­aan ja Mon­go­li­aan.